Предистория

Уеб-маркетинг или маркетинг по Интернет е една нова възможност за създаване на условия за икономическо развитие на общините в България. Като заменя пасивното изчакване с активен маркетинг, Община Ботевград създава собствен инвестиционен сайт: www.chez.com/botevgrad със следните възможности за:
- Бърз достъп на офертната информация до потенциални инвеститори или партньори фирми, търговско-промишлени палати, търговски представителства от цял свят и др.
- Предоставяне на специализирана информация на потенциалните инвеститори (партньори) плюс богат снимков материал, звук и видео за вземане на решения.
- Опростено и бързо предлагане след разполагане на информационния продукт в Интернет се оперира само с електронния му адрес.

Практика

В Община Ботевград за по-малко от две години благодарение на уеб-маркетинга чуждестранни инвестиции са осигурили над 1500 работни места. Възможностите на бизнеса да бъде управляван от всяка точка на и над земното кълбо ориентира фирмите да насочат производството си в страни, респективно населени места, предлагащи най-добри условия. Извършването на уеб-маркетинга преминава през следните етапи:

* Изготвяне на професионален информационен продукт на общината за Интернет от специализираната фирмата Ориент 45 W.M.A. .
Петдесет и пет свързани страници (сайта) се разполагат в Интернет, като концепцията на сайта е функция на целта и особеностите на потребителите, към които е насочен. Чрез прилагане на авангардни технологии сайтът притежава средства за актуализация, въвеждане на нова информация и комуникации, извършвани в реално време от служител на общината, както следва:
- Страница за професионални съобщения (за вписване на проекти, страници на фирми от региона, професионални съобщения;
- Страница за общи съобщения (на обществени, спортни и партийни организации, учебни заведения, граждани);
- Страница за предложения на посетители (потенциални клиенти) със създаване на база данни;
- Страница дискусионна зала .

Специалните страници и модула за актуализация на информацията се извършва с прилагането на технология Cold Fusion от български специалист във Франция.

* Организиране на бизнес-обслужване.
Извършва се чрез възлагане на дейността на специализирана фирма за уеб-маркетинг или от специално създадено за целта звено в общинската администрация. Като структура това звено се състои от специалист по Интернет-комуникации, който съчетава бизнес-обслужването с дейността по електронната обработка на информацията в общината и специалист по икономически ресурси и развитие. Звеното по уеб-маркетинг обслужва следните дейности:
- приватизация на общински предприятия;
- приватизация на държавни предприятия на територията на Община Ботевград информационен етап и последващо свързване с принципала;
- предоставяне на инвестиционни проекти в областта на промишлеността, селското стопанство, инфраструктурата, екологията, културата, туризма, спорта и др.;
- електронна поща за контакти и възможност за обмен на информация едновременно от двете заинтересовани страни (chat room);
- обработка на статистическа информация.

Техническото осигуряване се състои от базова компютърна конфигурация и абонамент за пълен достъп до Интернет. Договорът за техническо обслужване на компютърните системи е задължителна част от техническото осигуряване.

Резултати

Благодарение на инвестиционния сайт се подобрява чувствително състоянието на Община Ботевград чрез:
- създаване на 1500 нови работни места чрез привличане на чужди инвестиции;
- популяризиране на предимствата на общината и ефективно използване на ресурсите й.

Бързото увеличаване на Интернет-абонатите в света е ярък показател за ефективността и популярността на дейностите, извършвани чрез Интернет. За оптимизиране на маркетинговата дейност е целесъобразно няколко по-малки общини да обединят горните дейности и да ползват едно регионално звено.